DooH-Kleinflächen vervierfacht

Die Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse, kurz Agma, hat die MA 2026 Out of Home veröffentlicht. Nach Angaben der Agma umfasst die aktuelle Erhebung rund 266.000 Werbestandorte. Erfasst werden klassische Werbeträger wie Großflächen, City-Light-Poster und Ganzsäulen ebenso wie digitale Werbeflächen.

Besonders deutlich zeigt sich die Entwicklung im digitalen Bereich. Laut der Agma zählen inzwischen rund 10.000 digitale Roadside-Produkte zum erfassten Inventar. Dazu gehören mehr als 4.500 digitale Kleinflächen, deren Anzahl sich gegenüber dem Vorjahr mehr als vervierfacht hat.

OoH wächst stärker als Gesamtmarkt

Auch wirtschaftlich bleibt die Gattung auf Wachstumskurs. Nach Nielsen-Daten stiegen die Bruttowerbeinvestitionen in Out-of-Home von Januar bis September 2026 um 5,8 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

Die positiven Marktdaten unterstreichen laut der Agma die Rolle von Außenwerbung als festen Bestandteil des Mediamix. Neben der hohen Reichweite profitieren Werbetreibende von der Präsenz im öffentlichen Raum sowie der Möglichkeit, Zielgruppen regional und situationsbezogen anzusprechen.

Mehr Transparenz für den Markt

Mit der zunehmenden Vielfalt der Werbeträger wächst zugleich die Bedeutung einheitlicher Leistungskennzahlen. Die MA Out of Home soll hierfür die Grundlage schaffen.

„Out of Home verbindet eine besondere Präsenz im öffentlichen Raum mit hoher Reichweite und immer vielfältigeren Möglichkeiten der Markenkommunikation“, erklärt Kai-Marcus Thäsler, Vorstand Out-of-Home der Agma und Geschäftsführer des BAM. Die unabhängige Datengrundlage schaffe Transparenz, Vergleichbarkeit und Planungssicherheit für den Markt.

Mobilitätsdaten als Basis

Für die MA 2026 Out of Home wurde das Mobilitätsverhalten von 77.703 Personen ab 14 Jahren untersucht. Als Grundlage für die Berechnung wurden Befragungs- und Messdaten kombiniert: Während mehr als 60.000 Personen kartengestützt zu ihren Wegen befragt wurden, erfasste die Agma bei 17.501 Teilnehmern die Bewegungen außer Haus über einen Zeitraum von zwei Wochen GPS-basiert.