Weihnachts-Shopper greifen spontan zu

Laut einer aktuellen GSTV-Umfrage erledigen 69 Prozent der Befragten zu den Feiertagen mehr Besorgungen als sonst. Zudem fahren 61 Prozent mehr Auto. Besonders viel los ist in der Thanksgiving-Woche: 55 Prozent planen zusätzliche Fahrten. Als Hauptgrund nennen 52 Prozent den Lebensmitteleinkauf, 48 Prozent Weihnachts- und Black-Friday-Einkäufe.

GSTV betreibt ein Videowerbenetz an US-Tankstellen und will Kunden erreichen, wenn sie ohnehin unterwegs sind.

Kaufentscheidung fällt unterwegs

Viele Kunden entscheiden erst, was sie kaufen, nachdem sie losgefahren sind. Bei ihrer letzten Besorgungstour kauften 69 Prozent der Befragten etwas Ungeplantes. Liegt ein Händler günstig auf der Route, legen 78 Prozent einen Zwischenstopp ein.

Davon profitieren auch Convenience Stores. Laut GSTV kaufen 77 Prozent seiner Zuschauer bei Besorgungen regelmäßig dort ein. Am häufigsten landeten zuletzt Kaltgetränke im Korb, bei 49 Prozent der Befragten. Dahinter folgen Snacks mit 36 Prozent sowie frisch gezapfte Softdrinks und Eisgetränke mit 28 Prozent. Lotterieprodukte kaufen 22 Prozent.

Im Convenience Store kauften 52 Prozent mindestens einen Artikel spontan dazu. Jeder Zweite davon griff zu, weil ihm schlicht etwas ins Auge fiel.

Chancen für Werbetreibende

Für GSTV zeigen die Zahlen, dass DooH an Tankstellen und entlang der Einkaufsrouten Kaufentscheidungen beeinflussen kann. Das Netzwerk umfasst mehr als 29.000 Standorte in den USA. Nach eigenen Angaben erreicht GSTV monatlich 115 Millionen Erwachsene.

Für die Consumer-Pulse-Umfrage befragte das Marktforschungsunternehmen MFour im August 2026 GSTV-Zuschauer.