Nationale Kampagne der Sparkasse

Der Deutsche Sparkassen- und Giroverband, DSGV, hat im Oktober 2026 deutschlandweit für seine neue App für den Wertpapierhandel geworben. An mehr als 350 Standorten setzte die Kölner Agentur ASS Werbe die Kampagne um.

Dabei nutzten die Verantwortlichen großflächige OoH- und DooH-Formate. Die Inhalte spielten teilweise auf den jeweiligen Standort der Fläche an. So war bei der Gepäckausgabe am Berliner Flughafen zu lesen: „Lassen Sie ihr Geld nicht unbeaufsichtigt.“

Airport-DooH als Wachstumsmarkt

Flughäfen zählen zu den hochwertigsten Umfeldern der Außenwerbung. Der Grund: die meisten Passagiere bringen viel Zeit mit und verweilen im Durchschnitt 168 Minuten am Airport. Zudem machen Geschäftsreisende mit hohem Einkommen einen großen Anteil der Zielgruppe aus.

Deshalb rücken Werbetreibende hier vor allem die Marke in den Fokus als ein einzelnes Produkt. Die DooH-Netzwerke kombinieren große Highlight-Flächen mit hunderten kleineren Screens.

Mit Frankfurt, Düsseldorf, Köln, München, Berlin und Hamburg war die Kampagne in sechs Städten präsent. Auch hier gab es jeweils spezifischen Content. In Hamburg gab es auf der Reeperbahn einen Tipp für den Kiez: „Lieber nicht mit den Falschen anlegen.“

In München gab es eine ähnliche Botschaft – aber mit Bierfass-Bezug: „O’glegt is!“

Auch The Whale war Teil der Kampagne. Zudem setzte man auf kreative Formate, wie in Düsseldorf, wo der mit Moos umrandete DooH-Screen selbst Teil der Botschaft wurde.

Ein weiteres kreatives Highlight war außerdem ein handgemaltes Aquarell-Mural in Berlin auf einer Fläche von 640 Quadratmetern.

Nach eigenen Angaben erreichte die Kampagne 78,5 Millionen Kontakte.