Sonnen-Brand gegen Sonnenbrand

Eau Thermale Avène ist eine Marke von Pierre Fabre Cosmétique: Die Kosmetik-Brand hat unter dem Namen Avène solaire vor allem Sonnenschutzprodukte im Portfolio, die in ausgewählten Retail-Standorten vertrieben wird.

Um die Bekanntheit der Sonnenschutz-Produkte in Frankreich zu erhöhen, buchten Avène solaire und Publicis programmatisch DooH-Screens von JC Decaux und Médiatransports. Das Targeting auf der DSP von Displayce – seit diesem Sommer eine JC-Decaux-Tochter – ermöglichte die Auswahl der Adsquare-Zielgruppendaten „Frauen 25-54“; hinzu kam die Verwendung eines Triggers, der ab einem UV-Index von 3 ausgelöst wurde. Somit wurden Screens in Echtzeit für die passenden Locations gebucht.

Insgesamt wurden die Motive auf 663 Screens ausgespielt und erreichten 5,8 Millionen Kontakte.

Die Wirksamkeit der Kampagne wurde durch eine Brandlift-Umfrage gemessen, die von Happydemics über die Displayce-DSP orchestriert wurde. Das Sonnenschutzsortiment von Avène profitierte mit einer Steigerung des Bekanntheitsgrades um 16 Prozentpunkte; 61 Prozent der betroffenen Verbraucher äußerten zudem positive Kauf-Absichten, nachdem sie die Kampagne gesehen hatten.