Ströer spielte Volvic in die Köpfe

Die Fußball-Europameisterschaft 2024 bot vielen Marken die Möglichkeit, mit OoH ihren Bekanntheitsgrad zu pushen. Das nutzte auch der Lebensmittelkonzern Danone für seine Getränkemarke Volvic, und zwar mithilfe des „EM Audience Paket“ von Ströer, das anaologe und digitale Außenwerbeträger beinhaltete. Dadurch wurden die zehn EM-Gastgeberstädte über den gesamten Kampagnenzeitraum von zwei Wochen abgedeckt.

Die Volvic Kampagne wurde auf Mega-Lights, Großflächen, City-Light-Postern, City-Light-Säulen und Ganzsäulen rund um Stadien, Fanzonen und in den Innenstädten sowie Flughäfen ausgespielt. Zusätzlich wurde die Belegung durch Public Video Infoscreen, Public Video Station Video, Public Video City Screen, Public Video City Tower und Public Video Roadside ergänzt.

500 Millionen Werbekontakte

Die Buchung der Kampagne erfolgte komplett über einen audiencebasierten Ansatz – also über die insgesamt zu erreichende Anzahl von Kontakten und nicht der einzelnen Medienstandorte. Die Mediaplanung erfolgte in Zusammenarbeit mit Wavemaker und Group-M OOH.

Die Kampagne für die Getränke Volvic Touch und Volvic Tee erreichte während ihrer Laufzeit 500 Millionen Werbekontakte – und wirkte nachhaltig, wie eine begleitende Werbeerfolgsmessung von Ströer zeigte: So gibt fast jeder zweite Befragte an, die Kampagne gesehen zu haben. Auch im Bereich spontane Markenbekanntheit konnte Volvic, trotz des intensiven Marktdrucks durch große Marktpartner und eines rückläufigen Gesamtmarktes im Bereich alkoholfreie Getränke, seine Markenbekanntheit ausbauen.

Auch nicht beworbene Produkte steigerten sich

Im Bereich listengestützte Marken-/Produktbekanntheit ist der Erfolg von Volvic Tee bemerkenswert; dessen Werbeerinnerung verdoppelte sich auf 24 Prozent. Gleichzeitig konnte Volvic Touch sein Werbedepot ausbauen, und sogar nicht beworbene Volvic-Produkte verzeichneten laut Ströer eine signifikante Steigerung.

„Ziel der Kampagne war es, eine breite Aufmerksamkeit für die Volvic Tee- und Volvic Touch-Sortimente zu generieren, die einen fantastischen Geschmack mit wenig Zucker bieten. Mit OoH-Medien im Umfeld der Stadion-Routen und Public Viewing schafften wir hier eine besondere Zugänglichkeit zur Marke Volvic, während wir eine hohe Kontaktdichte mit entsprechendem Aktivierungspotential erzielten“, erklärt Léonie Hönisch, Senior Media Strategy Managerin bei Danone Deutschland.

„Im Rahmen der Europameisterschaft haben wir unseren Kunden Lösungen angeboten, die kaum besser passen konnten, um die richtigen Menschen im richtigen Kontext mit der richtigen Message zu erreichen: Reichweiten- und wirkungsstarke Werbeplätze im öffentlichen und im digitalen Raum. OOH punktete in Sachen Abdeckung und DOOH ermöglichte Danone eine gezielte Ausspielung“, sagt Michael Noth, Co-CEO Ströer Media Solutions.