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Rosenmehl, eine Marke der Aurora Mühlen GmbH, startet zur Osterzeit eine Multi-Channel-Kampagne mit regionalem Schwerpunkt in Bayern. Konzeption und Umsetzung verantwortet dabei die Agentur Lushroom gemeinsam mit Kontor Digital Media.
Der neue Markenclaim lautet „Rosenmehl – Natürlich. Aus Bayern“. Die Kampagne läuft von März bis Mai 2026 und zielt auf rund 50 Millionen Brutto-Kontakte.
Zwei Zielgruppen, zwei Slogans
Im Mittelpunkt stehen dabei das Weizenmehl Type 405 sowie ein neues Bio-Mehl mit garantiert bayerischer Herkunft. Die Kommunikation richtet sich an zwei Zielgruppen: Familien- und Hobbybäcker. Zwei Kampagnenmotive greifen diese unterschiedlichen Motivationen auf mit jeweils dazu passenden Slogans.
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- Die beiden Motive für die Multichannel-Kampagne von Aurora Mühlen. (Foto: Aurora Mühlen)
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- Die beiden Motive für die Multichannel-Kampagne von Aurora Mühlen. (Foto: Aurora Mühlen)
Rollout entlang der Customer Journey
Die Mediaplanung folgt dabei der Customer Journey: TV-Spots auf Sendern der RTL- und Prosieben-Sat1-Gruppe sowie Bewegtbild auf Youtube, Facebook, Instagram und Pinterest decken die digitale Reichweite ab.
DooH-Spots und Großflächenplakate im Umfeld von Supermärkten – auf Parkplätzen und in Eingangsbereichen – setzen zusätzliche Impulse am Point of Sale.