„Zara of China“ begeistert mit "LED First"

Zara, H&M und Aritzia sind bekannte Namen in Nordamerika – doch Urban Revivo, oft als das „Zara von China“ bezeichnet, ist auf der US-Retail-Bühne noch ein Neuling. Vor einem Jahr eröffnete die chinesische Fast-Fashion-Marke ihren ersten US-Flagship-Store in Soho, Manhattan. Mit einer Fläche von 2.800 Quadratmetern ist er nicht nur der größte Urban-Revivo-Store außerhalb Chinas, sondern auch einer der digital fortschrittlichsten Mode-Flagship-Stores in New York.

Die Retail-Strategie von Urban Revivo basiert auf trendorientierten Sortimenten, einem hohen Lagerumschlag und architektonischen Konzepten, die physische Mode mit digitalem Storytelling verbinden. invidis besuchte kürzlich einen der Flagship-Stores der Marke in Bangkok, wo die schiere Menge an Digital Signage – insbesondere die raumhohen LED-Kunstwände hinter den Kassen – einen bleibenden Eindruck hinterließ. Der Flagship-Store in New York verfolgt einen ähnlichen Ansatz, obwohl die historische Architektur von Soho natürliche Grenzen für großformatige LED-Installationen setzt.

Es gilt „Digital First“

Trotz dieser Einschränkungen vermittelt der Laden eine starke „Digital-First“-Ästhetik. Die zweistöckige LED-Installation entlang der Treppe fungiert als vertikaler visueller Anker und lenkt die Kunden nach oben durch den Raum. Die faszinierendsten digitalen Elemente finden sich jedoch erneut in den Kassenbereichen auf beiden Etagen. Die kunstorientierten LED-Wände verleihen dem Transaktionsbereich eine gehobene, galerieähnliche Atmosphäre und verwandeln einen Routinevorgang in einen Markenmoment.

Der Content stützt sich stark auf digitale Kunstsequenzen statt auf Werbebotschaften – ein Ansatz, der hochwertig und zeitgemäß wirkt und im Einklang mit dem Bestreben von Urban Revivo steht, sich als zukunftsweisende, global relevante Marke zu positionieren. Die animierten Visuals verleihen dem Laden nicht nur Stil, sondern ziehen die Kunden auch tiefer in den Laden hinein, wodurch die Verweildauer und das allgemeine Engagement gesteigert werden.

Mit seinem Flagship-Store in Soho signalisiert Urban Revivo, dass es mit den globalen Fast-Fashion-Marktführern konkurrieren will – nicht nur durch das Produkt, sondern durch ein digital immersives Einkaufserlebnis, das die Größe und den Anspruch seiner Stores auf dem Heimatmarkt widerspiegelt. Für das US-Publikum, das die Marke noch entdeckt, wird das „Digital-First“-Ladendesign zu einer wirkungsvollen Einführung.

Retail: Der Raum wird zum Screen