Wie der Social Tree überzeugt

Der Social Tree vor einem der bekanntesten Einkaufsziele der indischen Hauptstadt entwickelt sich vom reinen Fotomotiv zu einem der gefragtesten DooH-Standorte des Landes. Vierseitige Displays, 3D-Creatives und Kampagnen, die über die reine Displayfläche hinausgehen, ziehen zunehmend große Marken an.

Als der Social Tree vor einer bekannten Mall in Delhi enthüllt wurde, stand zunächst die Erlebniskomponente im Vordergrund. Die vierseitige Struktur wurde schnell zu einem beliebten Treffpunkt, Fotomotiv für soziale Medien und architektonischen Wahrzeichen. Inzwischen wandelt sich ihre Rolle.

Die jüngsten Kampagnen am Social Tree zeigen: Die Installation positioniert sich zunehmend als eines der bekanntesten Digital-out-of-Home-Angebote des Landes. Der Erlebnisfaktor bleibt zentral, doch Marken und Agenturen sehen im Social Tree längst mehr als ein Instagram-taugliches Fotomotiv. Die Struktur entwickelt sich zu einer DooH-Plattform, die Werbetreibenden Reichweite, Sichtbarkeit und kreative Flexibilität in einer Kombination bietet, wie sie klassische Außenwerbung selten liefert.

Aus jedem Blickwinkel sichtbar

Im Zentrum stehen vier großformatige Digital-Displays, die in einem belebten städtischen Umfeld nahe dem Verkaufsort aus mehreren Richtungen sichtbar sind. Das Format erlaubt Werbetreibenden, Kampagnen zu gestalten, die Passanten aus jedem Blickwinkel ansprechen. Die Struktur selbst wird dadurch zum eigenständigen Medienziel.

Werbetreibende nutzen zunehmend 3D-Creatives und anamorphe Effekte. Andere binden die umliegenden architektonischen Elemente in ihr Storytelling ein. Kampagnen wachsen so über die Displays hinaus und bespielen die gesamte Installation.

In den vergangenen Wochen erschienen zahlreiche große Marken am Social Tree, darunter Oppo, Maggi, Nissan und Vivo. Das zeigt: Werbetreibende nehmen den Standort zunehmend als ernstzunehmenden Werbeplatz wahr.

Skycom Social Tree: Iconic DooH in Indien