Spielverlauf triggert DooH

Am 28. August startet die Bundesliga in ihre neue Saison – und auch DooH spielt mit. Denn mit einem neuen Feature „Fußball-Trigger“ von It Works können Ereignisse auf dem Spielfeld in laufende Kampagnen eingebettet werden.

Der Fußball-Trigger erkennt dabei verschiedene Spielsituationen, -verläufe und -ausgänge. Anschließend passt er die Kampagnenauslieferung an. Laut It Works vergehen vom Eintritt des Ereignisses bis zu ersten Werbeausspielung rund 30 Sekunden.

Mögliche Spielereignisse, auf die der Trigger reagieren kann, sind dabei beispielsweise, ob eine Mannschaft gewonnen, verloren oder Unentschieden gespielt hat. Auch auf den aktuellen Spielstand kann reagiert werden – etwa ob eine Mannschaft führt oder einem Rückstand hinterherläuft.

Unterschiedliche Werbemittel lassen sich je nach Mannschaft, Liga oder Wettbewerb anpassen. Somit können Kampagnen auch auf Verlängerung oder Elfmeterschießen reagieren.

Mit Targeting-Optionen kombinierbar

Außerdem kann sich der Fußball-Trigger mit verschiedenen Targeting-Optionen verbinden. Dazu zählen unter anderem Geo- und Wetterdaten, DooH-Standorte, Zeitpläne, Deal-Strukturen und Audience-Segmente. Die Gültigkeitsdauer der Einstellungen des Triggers kann zwischen einer Stunde bis vier Wochen nach Anpfiff liegen.

„Fußballspiele schaffen Momente, in denen Millionen Menschen gleichzeitig mitfiebern, jubeln oder enttäuscht sind. Genau in diesen Situationen können Marken besonders relevante Botschaften platzieren“, erklärt Julia Schleunung, CEO der It Works Group.

Wolt nutzte Feature zur WM

Der Lieferdienst Wolt nutzte den Fußball-Trigger bereits zur Fußball-Weltmeisterschaft. Je nach Spielpaarung und Ergebnis schaltete das Feature dann passende Kampagnen – unter anderem auf The Whale am Hamburger Hauptbahnhof.

Das neue Feature ist ab sofort auf der Plattform Locatris von It Works verfügbar.

Zum WM-Finale: Wolt auf The Whale