Das sagen die DooH-Aussteller

Die Dmexco brachte die Digitalmarketingwelt für zwei Tage in Köln zusammen; dort durfte natürlich die DooH-Branche nicht fehlen. Nach vielen Gesprächen konnte invidis bereits eine erste Einschätzung geben. Doch das reichte uns nicht, und wir haben die Aussteller selbst um ein Statement gebeten:

Frank Goldberg

Geschäftsführer des IDOOH

Auf der Dmexco hat es für DooH richtig gebrummt: Der DooH Summit auf der Media Stage war rappelvoll, auf der IDOOH World herrschte zwei Tage lang Hochbetrieb mit vielen interessanten Vorträgen auf der Stage und Entspannung pur bei Sonnenschein in der Outdoor Area – und spätestens bei der Standparty war klar, wie viel Energie und Dynamik gerade in unserer Branche steckt. Unser wichtigstes Learning aus der Dmexco: DooH befindet sich mittlerweile in einem komplett neuen Wettbewerbsumfeld.

Unsere Hauptwettbewerber sind nicht mehr die klassischen Medien wie TV und Print sondern große Plattformen wie Meta, Amazon und Tiktok. Und genau diesem Wettbewerbsumfeld müssen wir künftig gerecht werden – mit geschlossenem Auftreten, moderner Leistungs- und Wirkungsforschung und einfachen Zugängen zu Buchung und Reporting.

Daniel Siegmund

Co-Founder und Managing Director der One-Tech Group

Es freut mich sehr, dass die Themen DooH und Instore Retail Media im Vergleich zum Vorjahr erneut eine noch größere Rolle gespielt haben. Das zeigte sich unter anderem daran, dass die IDOOH World eine der größten zusammenhängenden Standflächen der Messe darstellte. Im DooH-Bereich hat sich bestätigt, dass sich die programmatische, in Echtzeit aussteuerbare Buchung als Standard durchsetzt. Gleichzeitig wurden Attention Metrics und Brand Safety durchgängig als Qualitätsmaßstab diskutiert.

Im Bereich Instore Retail Media habe ich wahrgenommen, dass der Trend zu planbaren, datengetriebenen und skalierbaren Buchungsmodellen mit direkter Anbindung an Sales-Daten weiter an Fahrt aufnimmt.  Ganz zentral bleibt aber allgemein die passende technische Infrastruktur im Hintergrund – von SSPs über DSPs bis hin zu Identity- und Measurement-Lösungen – sowie die wachsende Rolle von KI im Ökosystem.

Frederik Horst

Geschäftsleitung Marketing bei Digooh Media & Inovisco Mobile Media

Die Dmexco hat ‚Scaling Intelligence‘ zum Motto gemacht und damit das Ende der Experimentierphase ausgerufen. Für Instore-DooH ist das eine gute Nachricht und zugleich ein klarer Auftrag. Die gute Nachricht: Der stationäre Handel ist in der Retail-Media-Debatte angekommen. In den Gesprächen an unserem Stand und nach unseren Panels drehten sich die Fragen fast nur noch darum, wie man Instore-Werbung plant, bucht und auswertet. Ob sie in den Mediaplan gehört, stand kaum noch zur Debatte.

Der Auftrag: Werbungtreibende erwarten von Instore-Medien, was sie von jeder anderen Gattung kennen. Sie sollen effizient, buchbar, vergleichbar und belegbar sein. Wenn eine Marke bei drei Vermarktern bucht und drei unvereinbare Reportings erhält, bremst das den gesamten Kanal, nicht nur einzelne Anbieter. Deshalb bündeln wir die Screen-Inventare der Retail Media Alliance über Inovisco als zentralen Booking Hub. Für Agenturen heißt das: ein Ansprechpartner und ein Buchungsweg mit einheitlichem Reporting für aktuell über 5.000 Screens in der DACH-Region.

Dmexco 2026: Die DooH-Wertschöpfung rückt zusammen

Laure Malergue

CEO & Co-Founder von Displayce

Die Dmexco war für uns eine sehr gelungene Veranstaltung, vor allem im Bereich DooH. Der Kanal stand im Mittelpunkt der wichtigsten Gespräche, und es gab zahlreiche Konferenzen und Podiumsdiskussionen zu diesem Thema. Noch nie zuvor war er auf der Veranstaltung so stark vertreten. Walldecaux, Viooh und Displayce teilten sich einen Stand, sodass die gesamte programmatische Kette an einem Ort versammelt war. Werbetreibende und Agenturen konnten sich ein Bild davon machen, wie programmatisches DooH funktioniert, und mit allen beteiligten Akteuren ins Gespräch kommen.

Wir haben zwei wichtige Erkenntnisse für den DooH-Kanal mitgenommen. Erstens muss DooH seinen Wert nicht mehr unter Beweis stellen. Die Fragen, die uns gestellt wurden, drehten sich nicht darum, ob man investieren sollte, sondern wie man besser einkauft und die Wirkung misst. Zweitens steht agentische KI nun fest auf der Tagesordnung. Wir haben unsere „Agentic DooH Suite“ im Rahmen unserer Vorträge vorgestellt, was bei Werbetreibenden und Agenturen großes Interesse weckte. Wir sind davon überzeugt, dass agentische KI die Zukunft von DooH ist und dem Kanal den Platz verschaffen wird, den er in Medienplänen verdient. Vor allem wird sie es den Teams ermöglichen, sich auf das zu konzentrieren, was DooH erfolgreich macht: Kreativität und Kontext.

Tizian Hosch

Director Programmatic DooH bei T Advertising Solutions

Unser digitaler Cityhub war dieses Jahr ein echter Hingucker auf unserem Messestand. Der Verteilerkasten mit integriertem DooH-Screen hat viele neugierige Blicke und spannende Gespräche ausgelöst. Für mich zeigt dieses Beispiel sehr gut, wohin sich DooH entwickelt: Wir können bestehende Infrastruktur neu denken, daraus innovative Medien schaffen und diese programmatisch buchbar, datenbasiert und damit auch relevant in den Markt bringen.

Christian-Georg Siebke

CEO von TV-Wartezimmer

Die Dmexco hat sich dank des IDOOH als zentrales Branchenevent etabliert. Dabei haben drei zentrale Punkte für unser gemeinsames Wachstum im Programm eine große Rolle gespielt: Gute Creation als Basis jeder Werbewirkung, Qualität in Daten, Ausspielung und Reporting sowie Trust als zentraler Faktor für die öffentliche Akzeptanz des wahren Massenmediums DooH. TV-Wartezimmer konnte auf der Messe erfolgreich seine Themen platzieren: Perfektes Contextual Targeting und der Point-of-Care als Point-of-Trust, mit 100 Prozent Brand Safety.

DooH und Digital Signage: Faces of Dmexco 2026