Die DooH-Wertschöpfung rückt zusammen

Messen sind ein Ort des Austauschs, der Begegnung und der Inspiration. Sie sind aber auch ein Ort der Zahlen und der Fläche.

Und auf der Dmexco geht es ja auch immer ein wenig darum, wo DooH im digitalen Mediamix im Vergleich zu den anderen Channels geht. Die Performance der Außenwerbung insgesamt überzeugt noch immer – spiegelte sich das auch auf der Messe wider?

IDOOH World wieder da

Im vergangenen Jahr überzeugte die DooH-Branche durch einen großen Flächenzuwachs, hauptsächlich durch den großen Gemeinschaftsstand der IDOOH-Mitglieder.

Die IDOOH World war wieder am Start und bildete eine der größten zusammenhängenden Dmexco-Standflächen. Dieses Mal waren auch Ströer und Wall am Stand beteiligt. Allerdings hatten beide auch noch einmal separate Auftritte. Ströer einmal in der „Oase“, einer Fläche außerhalb der Dmexco, auf der Partner abseits des Trubels empfangen wurden.

Walldecaux dagegen trat erstmals mit zwei anderen JC-Decaux-Unternehmen auf: Displayce und Viooh. Der gemeinsame Stand war sinnvoll, repräsentierte er doch die Plattform-Stärke der verschiedenen Unternehmen in der DooH-Wertschöpfungskette. Sowohl der DSP-Spezialist als auch die SSP Viooh erklärten gegenüber invidis, dass beide lange Zeit ihre Neutralität stark betont hatten, um ihren agnostischen Ansatz gegenüber anderen Außenwerbern zu bekräftigen. Doch Kunden wollten auch immer mehr über die Vorteile und Synergien innerhalb der Gruppe erfahren.

Angebote konzentrieren sich

Das spiegelte einen Trend in der DooH-Industrie wieder: Große Player, die mehrere Parts der Wertschöpfungskette in sich vereinen und dem Kunden die Wahl lassen, welche Parts er innerhalb des Ökosystems ausführen lässt. Dies kann in einem Unternehmen gebündelt sein, wie es bei dem ebenfalls auf der Messe präsenten Perion der Fall ist, oder auf mehrere Unternehmen verteilt, wie bei der JC-Decaux-Gruppe. Dasselbe Prinzip konnte man auf der Messe anhand der Deutschen Telekom sehen: Der Werbearm T Advertisting Solutions präsentierte sich gemeinsam mit dem zu T-Mobile gehörenden Vistar Media.

Auch die in diesem Jahr gegründete Retail Media Alliance präsentierte sich auf einem großen Stand. Hier ist das Ziel verschiedene Touchpoints in der Customer Journey im Supermarkt zu verzahnen und die Vermarktung zu vereinheitlichen. Natürlich unterscheidet sich dies von den erwähnten Synergien; doch es zeigt, wie Vereinheitlichungen stärkere Marktplayer bilden können – und dadurch auch mehr Gewicht im Mediamix-Wettbewerb erlangen können.

Lernen und lachen

Doch nur um die Fläche geht es auch nicht: Auf den meisten Ständen war viel los, die IDOOH World war der zentrale Anlaufpunkt – auch wegen des umfangreichen Vortragprogramms. Nach Angaben der Veranstalter half die Aufnahme in den offiziellen Dmexco-Timetable, viele Zuhörer anzulocken. Somit konnte zusammen mit dem DooH Summit ein umfangreiches Education-Programm für den Channel bereitgestellt werden.

Zudem war die Stimmung positiv, und es gab genug Gelegenheit, alte Kontakte zu treffen und neue zu knüpfen. DooH ist auf der Dmecxo gekommen um zu bleiben. Gerne noch einmal mit mehr Fläche im nächsten Jahr.

DooH und Digital Signage: Faces of Dmexco 2026