One Tech Group schließt Cyreen-Netz an

Das bundesweite Instore-Screen-Netzwerk von Cyreen ist ab sofort an die SSP1-Plattform der One Tech Group angeschlossen und lässt sich damit auch programmatisch buchen. Zusätzliche lassen sich IO-Kampagnen nun über Adserver1 umsetzen.

Cyreen bündelt bundesweit mehr als 900 Screens im Lebensmittelhandel und im Getränkefachhandel. Dahinter stehen mehrere Handelspartner – insbesondere das RTG-Media-Netzwerk, ein Zusammenschluss von Bartels-Langness, Bünting, Georg Jos. Kaes, Globus und Netto. Ergänzt wird das Netz im Getränkefachhandel durch Progetränke sowie selbständige Händler. Das RTG-Netzwerk, das seit dem vergangenen Jahr besteht wird exklusiv von der Laya Group vermarktet.

Ergänzung durch C.A.P.

„Mit der Anbindung an die Plattform der One Tech Group ist unser In-Store-Netzwerk automatisiert und skalierbar buchbar, über mehrere Händler hinweg und mit einem Zugang. Genau das braucht Instore Retail Media, um als vollwertiger digitaler Medienkanal zu funktionieren“, sagt Ciril Hofmann, CEO und Co-Founder von Cyreen.

Ergänzt wird das Programmatic-System um das Premium-Produkt von Cyreen: Mit der C.A.P.-Technologie, kurz für Connecting Ad Impressions with Purchase, lassen sich Werbekontakte am Screen mit dem tatsächlichen Kauf verknüpfen.

Wirkungsmessung mit RFID

Die Technologie erfasst RFID-gestützt und vollständig anonym den Werbekontakt am Screen – durch RFID-Chips in Einkaufswagen – und gleicht ihn mit dem späteren Kauf am Kassenbon ab. Somit lassen sich exponierte und nicht-exponierte Shopper im selben Markt zur selben Zeit vergleichen, die Wirkung wird kausal gemessen statt hochgerechnet. Werbetreibende sehen damit nicht nur, wie oft eine Botschaft ausgespielt wurde, sondern welchen inkrementellen Umsatz sie ausgelöst hat.

Retail-Media-Studie: Instore-Digital Signage erhöht Kaufwahrscheinlichkeit

„Instore Retail Media wächst rasant. Entscheidend ist aber nicht allein die Reichweite, sondern der Nachweis, dass endemische Werbung am Point of Sale tatsächlich Umsatz bewegt“, kommentiert Daniel Siegmund, Gründer und Managing Director der One Tech Group. „Mit Cyreen binden wir ein händlerübergreifendes Netzwerk in unsere Plattform ein, das über den innovativen C.A.P.-Ansatz diesen kausalen Wirkungsnachweis liefern kann. Gleichzeitig bietet das Netz nicht-endemischen Marken Zugang zu hochattraktiven Zielgruppen in einem aufmerksamkeitsstarken Umfeld.“

Cyreen hat die Technologie laut eigener Aussage in 237 realisierten Kampagnen und rund 30 Millionen ausgewerteten Customer Journeys erprobt. Die Basis bilden mittlerweile in Deutschland mehr als 100.000 RFID-gestützte Einkaufswagen.