Walmart Connect öffnet Streaming-Werbung für Fremdmarken

Walmart Connect verkauft Streaming-Werbung jetzt auch an Marken, deren Produkte nicht in Walmart-Regalen stehen. Die Branche spricht von nicht-endemischen Werbekunden.

Auf einem Advertiser-Event in New York sprach Ryan Mayward am 6. Oktober von „Tausenden“ solcher Kundenbeziehungen. Laut Adweek führt der Senior Vice President und General Manager von Walmart Connect sie auf die Übernahmen von Vizio und Vibe.co zurück.

Walmart hat Vizio für 2,3 Milliarden US-Dollar gekauft. Der TV-Hersteller bringt seine Connected-TV-Plattform und sein Werbegeschäft ein. Mit der Technik von Vibe.co buchen kleine und mittlere Werbekunden Streaming-TV-Kampagnen selbst. Laut Wall Street Journal zahlte Walmart dafür 1,4 Milliarden US-Dollar.

Walmart-Daten auf fremden Screens

Walmart spielt seine Daten inzwischen auch außerhalb eigener Screens aus. In einem Test mit Yahoo DSP konnten Mediaeinkäufer Walmarts Kundendaten für Werbung auf Vizio-Inventar nutzen. Über eine DSP kaufen Werbekunden Werbeplätze automatisiert ein. Magnite lieferte das Inventar, Walmart verknüpfte die Werbekontakte mit tatsächlichen Käufen. Laut Walmart Connect geht das Angebot nun in die Alpha-Phase und umfasst CTV-Inventar weiterer Publisher.

Walmart verkauft seine Kundendaten damit als eigenes Streaming-Angebot und nicht mehr nur als Werbekanal für Lieferanten.