Die RooH-boter kommen

Seedtag verfolgte während der diesjährigen Advertising Week New York einen ungewöhnlichen Ansatz, um seine Werbephilosophie zu werben: Das Adtech-Unternehmen schickte mobile Plakat-Lastwagen mit humanoiden Robotern durch Manhattan.

Am 6. Oktober zeigten sich die Fahrzeuge in der Nähe von Veranstaltungsorten und zeigten Gruppen von Robotern in einer typischen Werebsituation – auf der Fernsehcouch. Nur dass die Roboter durch die Glasscheiben des Trucks auf die Straße und die Passanten schauten. Die Botschaft: „Your Audience Is Human. Don’t treat them like Robots.“

Die Straße als Werbebühne genutzt

Seedtag hat sich auf die sogenannte neurokontextuelle Werbung spezialisiert und nutzt AI, um die von der Zielgruppe konsumierten Inhalte zu analysieren und Signale für Interesse, Absichten und Emotionen zu erkennen. Das Unternehmen argumentiert, dass dieser Ansatz es Werbetreibenden ermöglicht, relevantere Botschaften zu vermitteln, ohne auf die Erhebung personenbezogener Daten zurückgreifen zu müssen.

Die Aktion ist ein weiteres Beispiel dafür, wie Marken mobile Werbeträger nutzen, um auf den Straßen Manhattans Aufmerksamkeit zu erregen. Im Juli stellte der Brillenhersteller Blacksheep 25 LED-Lkws vor den Büros von Google in Manhattan auf, um gegen Werbekosten zu protestieren, die nach einem technischen Problem auf seiner Website angefallen waren.

Obwohl die beiden Kampagnen unterschiedliche Ziele verfolgten, nutzten beide koordinierte mobile Werbeaktionen, um Botschaften zu vermitteln, die über herkömmliche Plakatwerbung hinausgingen.

Manhattan: 25 LED-Trucks provozieren Google