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Ab dem 19. November öffnet der Weihnachtsmarkt „The Winter Village“ auf der Düsseldorfer Königsallee seine (Advents-)Türchen. Das Ströer-Unternehmen Blowup Media nutzt die weihnachtliche Stimmung für eine immersive DooH-Installation: Einer der Hauptzugänge zum Village wird mit einem sechs Meter langen begehbaren LED-Tunnel versehen, der ein immersives DooH-Erlebnis ermöglicht.
„The Portal“, wie Blowup den LED-Tunnel nennt, verfügt über eine LED-Fläche von knapp 36 Quadratmetern, bei einer Auflösung von 2.816 mal 3.328 Pixeln. Auf der Fläche lassen sich Full-Motion-Inhalte realisieren, der Content kann dank Bewegungssensoren auf das Verhalten von Passanten reagieren. Auch eine Integration von Audio- und Duft-Effekten ist möglich.
Der Standort vereint eine hohe Frequenz und die Premium-Umgebung der Königsalle mit Weihnachtsstimmung. Laut Blowup wies der Standort während der Winter-Village-Laufzeit 2025 mehr als 1,7 Millionen Besucherinnen und Besuchern aus, bei einer Tagesfequenz von rund 112.000 Kontakten.
Immersive DooH im Trend
„Die Königsallee ist eine der exklusivsten Adressen Europas und genau hier schaffen wir mit ‚The Portal – The Winter Village‘ etwas, das es in dieser Form bisher nicht gab. Weihnachten ist für viele die magischste Zeit des Jahres, und wir machen sie zum Moment einer einzigartigen Markeninszenierung. Die Verbindung aus Premiumlage, Exklusivität und immersivem Erlebnis macht das Portal zu einem der besonderen Branding-Momente der Saison“, sagt Katrin Robertson, CEO von Blowup Media.
Ob Blowup bewusst denselben Namen wie Ocean Outdoor für seine immersive LED-Installation gewählt hat, ist nicht bekannt, doch zeigen beide Produkte einen Trend: DooH-Anbieter setzen neben dem zahlengetriebenen Display-Ausbau zunehmend auch auf Experience-lastige Produkte, die nicht fest installiert sind und für bestimmte Events oder Kampagnen installiert und aktiviert werden. Diese Art des Premium-DooHs wird auch durch die zunehmende Installation von großflächigen LED-Screens – vom Screen im Center am Potsdamer Platz über The Light Stars bis zu The Lighthouse, oft unter dem Begriff „Iconic DooH“ vermarktet – veranschaulicht.