New York Jets und Outfront schließen Partnerschaft

Outfront Media hat eine mehrjährige Exklusivvereinbarung mit den New York Jets unterzeichnet. Der Vermarkter wird damit alleiniger Out-of-Home- und IRL-Partner des NFL-Teams. Der Deal gilt ab sofort.

Die Partnerschaft verbindet Sponsoring-Flächen im MetLife Stadium mit Outfronts Werbenetzwerk in der gesamten Region New York. Werbepartner der Jets erreichen Fans künftig nicht nur am Spieltag im Stadion. Outfront bindet dafür auch Pendlerrouten, Nahverkehrsknoten und Stadtviertel rund um Fan-Treffpunkte in Kampagnen ein.

Content wird auf Spielgeschehnisse angepasst

Zudem sollen die digitalen Flächen im Netzwerk Kampagnen in Echtzeit anpassen. Dabei sollen sie auf aktuelle Spielmomente, Rekorde oder Rivalitäten reagieren.

Teilnehmende Marken erhalten zusätzlich Zugriff auf Outfront Studios, das hauseigene Kreativteam des Vermarkters. Es passt bestehende Kampagnen an IRL-Flächen an oder entwickelt eigene Formate für Straße, Bahnhof und Stadion.

Stacy Minero, CMXO von Outfront, beschreibt die Fanbasis der Jets als eine der loyalsten im Sport. „Diese Partnerschaft hilft Marken dabei, Fans über ihre gesamte Journey zu begleiten, und eröffnet zugleich schnellere, dynamischere Wege, um in Echtzeit auf kulturelle Momente zu reagieren“, so Stacy Minero.

Launch-Event mit Jets-Legende

Zum Start der Partnerschaft moderierte Jets-Legende Bart Scott ein Launch-Event im Rahmen einer Penn-Station-Aktion unter dem Motto „Back to Football“. Finanzielle Details nannten beide Seiten nicht.

Der Deal fällt in eine Phase intensiver Sportvermarktung. Nach der Fußball-WM, während der Outfront mehr als 115 Markenkampagnen in den elf US-Gastgeberstädten begleitete, richtet sich der Fokus nun auf die anstehende College-Football- und NFL-Saison.

Outfront Media: Die WM-Wirkung von Out-of-Home