Jägermeisters Sundowner-Stunde

Mediaplus hat für den Launch von Jägermeister Orange eine Out-of-Home- und DooH-Kampagne entwickelt, die sich auf die Abendstunden vor dem eigentlichen Ausgehen konzentrierte. Die Kampagne lief 2025 in Deutschland und gewann bei der Plakadiva 2026 Gold in der Kategorie beste OoH-Media-Strategie.

Statt die Inhalte durchgehend präsent zu halten, konzentrierte die Kampagne die Ansprache auf Donnerstag bis Samstag zwischen 17 und 24 Uhr, den Sundowner-Moment der Zielgruppe. Klassische Formate wie Megalights, City-Light-Poster und Video Giants liefen bundesweit an stark frequentierten Standorten. Parallel spielte programmatisches DooH die Motive gezielt zu dieser Tageszeit aus.

Ergänzend zeigte die Kampagne 3D-Motive auf digitalen City-Light-Säulen sowie ein Wandbild an der Berliner Sonnenallee mit einer 6,6 Meter hohen LED-Sonne. An Verkaufsstellen und in ausgewählten Stadtvierteln liefen zusätzlich digitale Screens mit der Kampagnenbotschaft.

79 Prozent der Zielgruppe erreicht

Laut Mediaplus erzielte die Kampagne 499 Millionen Bruttokontakte und erreichte 79 Prozent der Zielgruppe. Rund 74 Millionen DooH-Impressionen entfielen auf die definierte Primetime. Von den Personen, die die Kampagne wahrnahmen, probierten laut Mediaplus 80 Prozent das Produkt, 92 Prozent des Mengenzuwachses kamen von Wettbewerbern. Insgesamt verkaufte Jägermeister rund eine Million Flaschen. Laut IWSR-Daten war es damit der erfolgreichste Spirituosen-Launch der vergangenen zehn Jahre.

„Die Prime-Time-Strategie hat unsere Botschaft genau dann ins Stadtbild gebracht, wenn unsere Zielgruppe vom Alltag in den Abend wechselt. Das Ergebnis: ein Launch, der nicht nur gesehen, sondern gespürt wurde“, sagt David Bendzko, Senior Brand Manager bei Jägermeister.

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