Die ikonischsten Außenwerbekampagnen

Sixt nutzte und nutzt politische Ereignisse als Vorlage für provokante Pointen, und Dove gelang es mit der Kampagne „Real Beauty“, etablierte Schönheitsideale infrage zu stellen und damit weit über die Werbewelt hinaus Wirkung zu entfalten.

Andere Zeiten, andere Kampagnen

Doch die Voraussetzungen für solche Kampagnen haben sich verändert. Was einst als mutig, provokant oder humorvoll galt, wird heute häufig kritischer bewertet. Der öffentliche Raum ist sensibler geworden, gleichzeitig sind die Möglichkeiten, Aufmerksamkeit zu erzeugen, begrenzter.

Im OOH-Magazin-Interview spricht Vera Günther mit Hartwig Keuntje, Gründer der Agentur Philipp & Keuntje und Mitentwickler der legendären Astra-Kampagne „Was dagegen?“, wie man eine ikonische Kampagne schafft – und wie man es nicht macht.

OOH-Magazin 2/2026: Kreativität zwischen Kultstatus und KI

Denn Tabubrüche allein reichen nicht mehr aus, um Relevanz zu schaffen. Entscheidend sind Kontext, Glaubwürdigkeit und das richtige Timing. Ob eine Kampagne Diskussionen anstösst oder vor allem Empörung auslöst, hängt zunehmend von ihrer gesellschaftlichen Einordnung ab.

Komplettes Interview zugänglich

Entsprechend schwer fällt es vielen Kreativen, aktuelle Arbeiten zu benennen, die das Potenzial zu künftigen Werbeikonen haben. „Das Alte ist verengt und weg, und das Neue ist noch nicht gefunden“, sagt Hartwig Keuntje.

Lesen Sie das komplette Interview direkt in der Online-Ausgabe 2.26 des OOOH-Magazins.