Telco-Konzern KT vernetzt 3.000 CU-Filialen

KT übernimmt künftig die Digital Signage-Werbung in rund 3.000 Filialen der südkoreanischen Convenience-Store-Kette CU. Der Telekommunikationskonzern kooperiert dazu mit BGF Networks, dem Betreiber der Kette. Damit baut KT sein Retail-Media-Geschäft deutlich aus. Wie zuvor die Deutsche Telekom, Verizon und weitere Telekommunikationskonzerne steigt auch KT in den Retail-Media-Markt, der weltweit schnell wächst.

Im Zentrum der Kooperation steht Baro Advertising, die eigene Werbeplattform von KT. Sie deckt den gesamten Prozess ab: von der Kampagnenplanung über die Buchung bis zur Auswertung. Durch die Anbindung der CU-Displays an Baro Advertising will KT Kampagnen einfacher steuerbar und messbar machen.

Werbekunden erreichen das CU-Netzwerk laut KT künftig über eine einzige Plattform, gemeinsam mit weiteren Retail-Media-Flächen. Das soll Planung, Ausführung und Reporting von Kampagnen vereinfachen. KT erwartet dadurch mehr Komfort für Werbekunden und effizientere Medienabläufe.

Convenience als Umgebungen für Impulskäufe

Convenience Stores gelten als attraktives Umfeld für Retail Media. Sie verzeichnen hohe Besucherfrequenz, häufige Kundenbesuche und liegen nah an der Kaufentscheidung. Im Supermarkt planen Kunden Einkäufe oft im Voraus. Convenience Stores eignen sich dagegen für Impulskäufe und Produktentdeckungen. Kunden testen dort auch eher neue Produkte in kleinen Mengen. Das macht den Kanal wirksam für Markenaktivierung und Produkteinführungen.

Für Digital Signage-Betreiber bieten Convenience Stores einen weiteren Vorteil. Ihr Filialnetz ist breit verteilt und verzeichnet über den Tag hinweg gleichbleibend hohe Kundenfrequenz. Das schafft skalierbare Möglichkeiten für Werbekunden, die nationale Reichweite suchen.

Telekommunikation mit Erfahrung mit digitalen Netzwerke

Telekommunikationskonzerne wie KT profitieren zunehmend vom Retail-Media-Boom. Sie bringen Erfahrung im Betrieb großer Digitalnetzwerke, etablierte Werbekontakte und ausgereifte Datenanalyse mit. Damit können sie Displays im Handel in messbare, datengetriebene Werbeflächen verwandeln.

KT setzt dafür auf Audience-Daten, Tools zur Kampagnenmessung und das eigene Werbe-Ökosystem. Ziel sind gezieltere und besser belegbare Retail-Media-Angebote. Die Strategie folgt einem globalen Trend. Telekommunikationskonzerne wollen ihre Erlöse durch die Kombination aus Konnektivität, Daten und Werbung diversifizieren.