Hornbach-Film am Hamburger Flughafen

Der Hamburger Flughafen zeigt bis zum 9. November den Kurzfilm von Hornbach, der als Kampagne derzeit viel Aufmerksamkeit bekommt. Denn fünf Personen bauten die Kamera, mit der die Kurzfilme gedreht wurden, ausschließlich aus Produkten von Hornbach.

Das Ergebnis des Projekts ist nun auf einer 15 Quadratmeter großen Aktionsfläche zu sehen, wo ein schwarzer Kubus mit eingelassenem Display steht. Davor liegt ein roter Teppich mit dem Schriftzug „Das Hornbach 5 Minuten Filmfestival“, Absperrkordeln begrenzen die Fläche.

Aktionsstand hinter Sicherheitscheck

Nach Angaben des Flughafens liegt die Fläche im Bereich nach der Sicherheitskontrolle. Alle abfliegenden Passagiere kommen dort auf dem Weg zu ihren Gates vorbei.

Zugleich treffen in diesem Bereich ankommende Reisende ein. Viele nutzen ihre Wartezeit zum Einkaufen oder Essen.

Airport-DooH als Wachstumsmarkt

Flughäfen zählen zu den hochwertigsten Umfeldern der Außenwerbung. Der Grund: die meisten Passagiere bringen viel Zeit mit und verweilen im Durchschnitt 168 Minuten am Airport. Zudem machen Geschäftsreisende mit hohem Einkommen einen großen Anteil der Zielgruppe aus.

Deshalb rücken Werbetreibende hier vor allem die Marke in den Fokus als ein einzelnes Produkt. Die DooH-Netzwerke kombinieren große Highlight-Flächen mit hunderten kleineren Screens.

Münchner Agentur steuert Kampagne aus

Neben Aktionsflächen vermarktet der Hamburger Flughafen auch klassisches DooH, 2022 kam etwa die LED-Wall Plaza Window in der Airport Plaza hinzu. Für die Hornbach-Aktion war die Münchner Agentur Mediaplus zuständig. Sie plant für die gesamte Kampagne „Gemacht aus Hornbach“ auch die Mediastrategie und steuert die Schaltungen aus.

Das Kameraprojekt als Markenkampagne entwarf Heimat TBWA das Konzept sowie die kreative Umsetzung und steuerte die Zusammenarbeit mit Produktionsfirmen. Ein zehnminütiges Youtube-Video dokumentiert die Arbeit von der Idee und Planung über den Bau bis zum Dreh.