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Mit der Genehmigung von drei weiteren „Free DooH Advertising Zones“ will die südkoreanische Regierung die Erfolgsgeschichte COEX weiterschreiben. Rund um das COEX Konferenzzentrum in Gangnam / Seoul wurde 2016 erstmals eine Art Out-of-Home Free Zone genehmigt. Heute sind rund um die Samseong World Trade Center Station 20 große DooH-Flächen in verschiedenen Formen und Größen im Betrieb. Die bekannteste ist die Urmutter der 3D-Billboards – das Coex Center (Samsung)– und in direkter Nachbarschaft die freistehende LED Parnas (LG).
In einer Free Zone können DooH-Screens gebührenfrei errichtet werden, auf Basis einer stark gelockerten Regulierung. So sind die Vorschriften zu Form, Größe, Farbe und Installationsmethode der DooH-Screens drastisch gelockert. Wie die koreanische OOH News berichtet, wurden nun drei weitere Free Zones genehmigt – zwei in Seoul (Myeongdong Tourist Special Zone und Gwanghwamun Plaza) eine in der zweitgrößten Stadt Busan (Haeundae Beach).
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- Neue DooH Free Zones in Kores (Grafik: oohnews)
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- Neue DooH Free Zones in Kores (Grafik: oohnews)
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- Neue DooH Free Zones in Kores (Grafik: oohnews)
Die Etablierung von DooH-Leuchttürmen ist für die südkoreanische Regierung von wirtschaftspolitischer Bedeutung. „Durch die Kombination von Koreas hervorragender digitaler Technologie und OoH-Werbung werden wir die DooH-Werbebranche dabei unterstützen, einen Sprung nach vorne zu machen und als Weltklasse zu etablieren“, sagte der Vizeminister für Inneres und Sicherheit Ko Gi-dong.
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Das Ministerium für Inneres und Sicherheit wird die reibungslose Umsetzung der Projekte durch regelmäßige Inspektionen der Kommunalverwaltungen und Expertentreffen unterstützen. Das Interesse von Seiten der DooH-Branche, LED-Anbietern und Kommunalverwaltungen ist so groß, das zusätzliche Free Zones in Südkorea so bald wie möglich realisiert werden sollen.
invidis Kommentar
Von einer solchen Unterstützung wie in Südkorea können die meisten DooH-Netzwerkbetreiber weltweit nur träumen. Insbesondere in Europa aber zunehmend auch in Nordamerika sind Genehmigungen für fassadengroße DooH-Screens fast unmöglich zu bekommen. In der Regel sprechen lokale Bauvorschriften, Denkmalschutz oder Lichtemissionen dagegen.
